百歲山攜手尤文圖斯布局全球市場(chǎng)
瀏覽 發(fā)布日期:2022-10-26
2017年6月13日,百歲山-尤文圖斯頂級(jí)贊助商簽約儀式在羅浮山百歲山生產(chǎn)基地舉行。尤文圖斯俱樂部代表在景田集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人的陪同下,參觀了被譽(yù)為“世界最美工廠”的羅浮山百歲山生產(chǎn)基地。在隨后進(jìn)行的簽約儀式中,景田集團(tuán)與尤文圖斯足球俱樂部共同簽署了一份長(zhǎng)達(dá)3年的合作協(xié)議,從2017年7月1日起,百歲山將正式成為尤文圖斯的全球頂級(jí)贊助商。
尤文圖斯足球俱樂部(Juventus Football Club S.P.A)是一家位于意大利皮埃蒙特大區(qū)都靈市的足球俱樂部,成立于1897年11月1日,是意大利國(guó)內(nèi)歷史最為悠久的俱樂部之一,也是奪得意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽冠軍最多的球隊(duì)。截止到2017年5月,尤文圖斯足球俱樂部共獲得33次意甲冠軍、7次意大利超級(jí)杯冠軍、10次意大利杯冠軍、2次歐冠冠軍、3次歐洲聯(lián)賽冠軍和2次歐洲超級(jí)杯冠軍,是歷史上第一個(gè)實(shí)現(xiàn)三大杯(歐冠、歐洲聯(lián)賽和歐洲優(yōu)勝者杯)“大滿貫”的俱樂部,曾在1934-1935年甲級(jí)聯(lián)賽中取得輝煌的五連冠,成為亞平寧足壇的霸主。
百歲山與俱樂部的合作既是企業(yè)堅(jiān)持對(duì)百歲山“水中貴族”的品牌內(nèi)涵的彰顯,更體現(xiàn)了百歲山品牌布局全球市場(chǎng)的壯志雄心。 對(duì)于此次合作,景田公司副總經(jīng)理陳孟加表示:“百歲山與尤文圖斯足球俱樂部的‘貴族精神’一樣,有濃厚的文化底蘊(yùn)、有對(duì)待社會(huì)責(zé)任絕不退縮的擔(dān)當(dāng)感,且在困難面前具有獨(dú)立和頑強(qiáng)的意志”。
在陳孟加看來,尤文圖斯足球俱樂部的“貴族精神”,體現(xiàn)在其漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中,體現(xiàn)在面對(duì)對(duì)手無所畏懼、創(chuàng)造出一次又一次的輝煌戰(zhàn)績(jī)中;而百歲山的“貴族精神”源自對(duì)高品質(zhì)水源的不懈追求,體現(xiàn)于百歲山公司在面對(duì)社會(huì)責(zé)任時(shí)的擔(dān)當(dāng)中, 更升華于百歲山全體員工對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)持投入與精益求精。
另一方面,“百歲山連續(xù)多年贊助國(guó)內(nèi)外高端賽事,已在消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛中走出了一條獨(dú)特的國(guó)際體育營(yíng)銷之路。相信本次,憑借多年的體育經(jīng)驗(yàn),百歲山與尤文圖斯會(huì)是一個(gè)美好的開始”。
此次合作,百歲山將成為尤文圖斯唯一官方用水,全面支持俱樂部的賽場(chǎng)內(nèi)外,為尤文圖斯的運(yùn)動(dòng)員們提供優(yōu)質(zhì)的天然飲用礦泉水。與此同時(shí),尤文圖斯將為百歲山專設(shè)合適的平臺(tái)或場(chǎng)地,例如電視轉(zhuǎn)播、賽場(chǎng)廣告屏和球員衣帽間等,讓全球球迷更直觀地了解百歲山這一時(shí)尚、優(yōu)雅、非傳統(tǒng)的國(guó)際品牌形象與尤文圖斯球員的結(jié)合。
對(duì)此,尤文圖斯的發(fā)言人GIORGIO RICCI表示:“在中國(guó)眾多的水品牌當(dāng)中之所以選擇與百歲山合作,也是因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期多次的對(duì)百歲山品牌綜合考量決定的”。首先,雖然尤文圖斯在意大利有120年的歷史,但他們也比較看中國(guó)14億的人口大國(guó),希望在中國(guó)推廣他們的俱樂部、賽事,從而獲得更多的受眾。尤文圖斯在中國(guó)的發(fā)展需要一個(gè)比較有影響力的品牌合作,由于體育比賽會(huì)需要用水,他們需要一個(gè)水品牌。
通過他們多次在中國(guó)的市場(chǎng)調(diào)研和與百歲山多次的接觸,他們發(fā)現(xiàn)百歲山除了和尤文圖斯的文化相似之外,百歲山的生產(chǎn)基地、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品設(shè)備以及百歲山在市場(chǎng)的表現(xiàn)都非常吸引尤文圖斯。在得知百歲山長(zhǎng)期贊助高端賽事和百歲山的產(chǎn)品出口后,尤文圖斯更加相信百歲山能為他們?nèi)虻谋荣惣皶r(shí)提供用水和服務(wù)。